In this session...
Siendo la marca original de empoderamiento femenino, el propósito de Barbie ha sido desbloquear el potencial ilimitado en las niñas desde su creación en 1959, pero su trayectoria de casi 65 años hacia la gran pantalla ha sido llena de historias y giros inesperados.
Ha requerido un enfoque extremo y mucho trabajo para evolucionar y modernizar la icónica marca de Mattel para prepararla para el lanzamiento de la película de Barbie.
La corresponsal de TIME, Eliana Dockterman, hablará con Lisa McKnight, Directora de Marca de Mattel, y discutirá lo que se necesitó para hacer que Barbie sea un verdadero reflejo del mundo que los niños ven a su alrededor, cómo, a través de Barbie la Película y numerosas asociaciones de marca, Barbie se convirtió en la sensación global del verano y qué depara el futuro.
What You'll Learn from This Session...
- Insight on the strategy that drove Barbie’s eight-year brand transformation and how it overcame trying missteps to achieve new heights.
- How Mattel and its partners pulled off “the Summer of Barbie” — creating a surround sound for Barbie through brand collabs, product collections and culturally relevant marketing.
- How Mattel learned to get comfortable with being uncomfortable.
